三亞,，這座地處中國(guó)南端的熱帶濱海旅游城市，近年來(lái)在年輕人旅游目的地榜單上持續(xù)攀升,。據(jù)央視財(cái)經(jīng)《美好生活大調(diào)查》報(bào)道,，2025年三亞已超越眾多熱門城市，獲得“年輕人最向往的地級(jí)市”旅游地稱號(hào),。
數(shù)據(jù)顯示,，今年第一季度，三亞接待游客中，18-35歲群體占比達(dá)31.8%,，其中2-3月占比攀升至36.3%,。這座曾經(jīng)以中老年游客為主要客源的城市，如今正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的“年輕化”蛻變,，成為Z世代（1995-2010年出生的人群）的“海島盲盒”和“快樂(lè)星球”,。
究竟是什么魔力，使三亞在年輕人心中建立起如此強(qiáng)大的情感連接,？讓我們深入解碼這座熱帶城市的青春密碼,。
游客在三亞體驗(yàn)出海休閑游，解鎖玩海全新體驗(yàn),。記者 劉琪成 攝
1 感官覺(jué)醒：
自然美學(xué)與多巴胺經(jīng)濟(jì)的完美融合
三亞首先征服年輕人的,，是其無(wú)可復(fù)制的自然美學(xué)。當(dāng)北方城市還在春寒料峭中徘徊時(shí),，三亞早已開(kāi)啟“高飽和度模式”迎接每一位來(lái)訪者——大東海的深藍(lán),、亞龍灣的藍(lán)綠、椰夢(mèng)長(zhǎng)廊的金黃與翠綠,，構(gòu)成了一幅天然的印象派畫作,。正如網(wǎng)友@曬太陽(yáng)描述的：“海水波光粼粼，簡(jiǎn)直是冬天版果凍?！殖善?，高高的椰葉隨風(fēng)搖晃，綠色的葉子被陽(yáng)光鍍上金邊”這種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊直接觸發(fā)了年輕人的多巴胺分泌,，為都市生活中疲憊的心靈提供了一劑天然解藥,。
更為難得的是，三亞成功將自然美學(xué)轉(zhuǎn)化為可參與的感官經(jīng)濟(jì),。塔赫跳傘基地2024年接待人次過(guò)萬(wàn),，2025年一季度突破6000人次；尾波沖浪,、游艇出海等水上運(yùn)動(dòng)熱度飆升,，2024年游艇出海達(dá)到12.79萬(wàn)艘次，接待游客90.09萬(wàn)人次,。這些項(xiàng)目讓年輕人不再是自然風(fēng)光的被動(dòng)觀賞者,，而是成為“海上追浪少年”和“空中飛人”，在身體與自然的互動(dòng)中獲得絕佳體驗(yàn),。
2 玩法創(chuàng)新：
從“躺平度假”到全維度潮玩矩陣
傳統(tǒng)印象中的三亞是“躺椅+椰子”的靜態(tài)度假模式,，如今的三亞已進(jìn)化為“海陸空全息游樂(lè)場(chǎng)”。它精準(zhǔn)捕捉到年輕人“既要刺激也要治愈,，既要社交也要獨(dú)處”的需求,，打造出一個(gè)玩法無(wú)限疊加的“旅游系統(tǒng)”。
極限體驗(yàn)方面，三亞提供了密集的“腎上腺素生產(chǎn)線”：從4000米高空跳傘俯瞰蜈支洲島“翡翠心”,，到尾波沖浪追逐造浪艇尾流,；從直升機(jī)觀光到深海潛水，三亞的極限項(xiàng)目不僅種類齊全,，更形成了完整的體驗(yàn)鏈條和社交傳播生態(tài)。教練會(huì)用GoPro抓拍跳傘者張開(kāi)雙臂的瞬間,，這種即時(shí)的影像記錄完美契合年輕人記錄生活的需求,。
5月17日，在三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū),，市民游客在山頂觀看日落,。
文化消費(fèi)層面，三亞已從文化荒漠蛻變?yōu)榍嗄晡幕療嵬痢?025年,，無(wú)憂山海嘉年華,、芒禾音樂(lè)節(jié)、TG國(guó)際動(dòng)漫嘉年華等大型活動(dòng)接連不斷,，周杰倫,、張杰等巨星演唱會(huì)激情上演，這些活動(dòng)不再是簡(jiǎn)單的演出,，而是融合了沉浸式藝術(shù)裝置,、限定周邊、互動(dòng)打卡的復(fù)合型文化事件,；世界婚紗之王Vera Wang Haute新品于第五屆消博會(huì)三亞國(guó)際游艇展區(qū)驚艷亮相,，吸引無(wú)數(shù)時(shí)尚愛(ài)好者與新人打卡；國(guó)際知名設(shè)計(jì)師Jimmy Choo（周仰杰）受邀擔(dān)任“三亞島服設(shè)計(jì)大師”,，以“東方度假美學(xué)”為核心,，為全球游客打造兼具文化內(nèi)涵與時(shí)尚魅力的專屬旅行服飾。今年下半年,，三亞市旅文局計(jì)劃舉辦“三亞島服全球發(fā)布會(huì)”,，屆時(shí)設(shè)計(jì)師Jimmy Choo（周仰杰）設(shè)計(jì)的島服將亮相，揭曉完整系列作品,。未來(lái)雙方還將探索聯(lián)名快閃店,、時(shí)尚秀場(chǎng)等跨界合作，持續(xù)提升三亞旅游的全球吸引力,。
夜間經(jīng)濟(jì)的煙火氣則讓三亞成為“永不落幕的派對(duì)”,。國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。三亞的夜晚不僅是燈光和音樂(lè),，更包含了中醫(yī)市集,、星空露營(yíng)、深夜食堂等多元場(chǎng)景，滿足不同圈層年輕人的夜間需求,。
值得關(guān)注的是,，三亞創(chuàng)新打造的“旅游+免稅”消費(fèi)模式，將購(gòu)物體驗(yàn)升華為兼具品質(zhì)與便捷的時(shí)尚之旅,。全國(guó)首個(gè)“免稅商業(yè)”4A級(jí)景區(qū)——三亞國(guó)際免稅城,，通過(guò)整合全球高端品牌與本土特色商品，構(gòu)建起覆蓋美妝,、奢侈品,、電子產(chǎn)品等多元品類的一站式消費(fèi)平臺(tái)。游客不僅能享受離島免稅政策的專屬優(yōu)惠,，還可通過(guò)“線上預(yù)訂+線下自提”“機(jī)票折扣聯(lián)動(dòng)免稅額度”等精細(xì)化服務(wù),，輕松解鎖高性價(jià)比的購(gòu)物體驗(yàn)。
3 情緒綠洲：
治愈島嶼與主客共享的松弛哲學(xué)
三亞的魅力,，在于它成功營(yíng)造了一個(gè)“治愈島嶼”,。
“找一個(gè)海灘，鋪一個(gè)野餐墊,，帶一個(gè)躺椅,，就這樣放空什么都不想?！?/span>
“南邊海路,、椰夢(mèng)長(zhǎng)廊、半山半島……這些地方一聽(tīng)名字就感覺(jué)很夢(mèng)幻浪漫,?！?/span>
“坐108公交去機(jī)場(chǎng)，沿途有一半的風(fēng)景都是沿海風(fēng)光,?！?/span>
……
鹿回頭風(fēng)景區(qū)、大小洞天旅游區(qū)等相繼免費(fèi)開(kāi)放,，讓游客市民共享優(yōu)質(zhì)資源,。這種包容性發(fā)展模式，打破了旅游城市常見(jiàn)的“游客區(qū)－本地區(qū)”二元對(duì)立,，讓游客輕松開(kāi)啟閑適自在的度假生活,。
4 品牌升級(jí)：
系統(tǒng)性的年輕化戰(zhàn)略與智慧服務(wù)
三亞對(duì)年輕人的吸引力絕非偶然。近年來(lái),，三亞實(shí)施了一系列創(chuàng)新舉措,，從根本上重構(gòu)了城市旅游生態(tài)。
在產(chǎn)品供給方面,，三亞形成了“月月有活動(dòng),，季季有亮點(diǎn)”的節(jié)奏,。2025年推出的“文旅活動(dòng)日歷”專欄，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)展示,、預(yù)約,、購(gòu)票一站式服務(wù)；“景區(qū)客流可視化”板塊方便游客實(shí)時(shí)查看人流狀態(tài),，有效解決了信息不對(duì)稱問(wèn)題,。這種高度透明化、便捷化的活動(dòng)管理,，極大提升了年輕人的參與意愿,。
服務(wù)質(zhì)量上，三亞將2025年定為“旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”,，推出128項(xiàng)具體措施。從“行李托管服務(wù)”到先行賠付機(jī)制,，從招募“百名旅游服務(wù)質(zhì)量體驗(yàn)官”到征集“100個(gè)金點(diǎn)子”,，三亞建立了一套以年輕游客體驗(yàn)為中心的服務(wù)改進(jìn)循環(huán)系統(tǒng)。
智慧旅游建設(shè)則讓三亞始終保持技術(shù)前沿性,。成立三亞市數(shù)字文旅創(chuàng)新協(xié)會(huì),，推動(dòng)AI技術(shù)在旅游場(chǎng)景的應(yīng)用；潛水教練員“一人一碼”,、涉水旅游地方標(biāo)準(zhǔn)等創(chuàng)新監(jiān)管方式,，既保障了安全又提升了透明度。這些數(shù)字化措施與年輕人的生活方式無(wú)縫銜接,，打造了沉浸式旅游體驗(yàn)環(huán)境,。
在三亞，年輕人收獲的不僅是一段假期,，更是對(duì)理想生活的預(yù)演,。
來(lái)自山西的游客小盧在三亞游玩一周后感慨道：“我覺(jué)得這里的幸福感很強(qiáng)，在三亞工作或許也蠻幸福的呢,？”
三亞用熱帶的風(fēng),、蔚藍(lán)的海和永不停歇的活力，為年輕人搭建了一座逃離日常卻又貼近本真的橋梁,。當(dāng)他們帶著三亞賦予的勇氣與熱愛(ài)重返生活,，那些在海灘上見(jiàn)證過(guò)的日出、在雨林中聆聽(tīng)過(guò)的風(fēng)聲,、在免稅店里邂逅的時(shí)尚,，都將化作內(nèi)心的錨點(diǎn)，提醒著他們：理想生活,，從未遙不可及,。
（記者 劉盈盈/文 劉琪成/圖）
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