7月2日,，淘寶閃購宣布,，將在未來12個(gè)月內(nèi)進(jìn)行總規(guī)模500億元的補(bǔ)貼。
這500億元補(bǔ)貼全部由平臺(tái)出資,，不需要任何商家投入,。在消費(fèi)者端,，淘寶閃購將通過發(fā)放大額紅包、限時(shí)免單卡,、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等多種形式進(jìn)行補(bǔ)貼,。而在商家端，將實(shí)施店鋪補(bǔ)貼,、商品補(bǔ)貼,、配送補(bǔ)貼，以及免傭減傭等優(yōu)惠政策,。
淘寶閃購“不卷商家,、卷自己”，投入真金白銀創(chuàng)造市場(chǎng)增量,，就是要打破消費(fèi)市場(chǎng)上存在的“低質(zhì)無效內(nèi)卷”，在保障商家合理利潤空間的同時(shí),，讓消費(fèi)者能夠得到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品和服務(wù),，帶動(dòng)全社會(huì)的消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。
今年以來,，即時(shí)零售已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)賽道,。而隨著5月份淘寶閃購的全量上線，這一賽道釋放出更加巨大的市場(chǎng)潛力,。淘寶閃購上線不到兩個(gè)月,，就在6月23日突破了日訂單6000萬單的大關(guān)。隨著淘寶閃購站上日訂單數(shù)6000萬的量級(jí),，中國即時(shí)零售市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了顯著擴(kuò)容——從三四月間的每日1億單躍升至最近的1.6億單,，增幅高達(dá)60%。
淘寶閃購的500億元補(bǔ)貼,，并不是孤立的市場(chǎng)動(dòng)作,。6月23日，阿里宣布了餓了么,、飛豬合并加入阿里中國電商事業(yè)群,。阿里巴巴CEO吳泳銘在全員郵件中表示，“這是我們從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí),。未來,，我們將更多從用戶角度出發(fā)優(yōu)化整合業(yè)務(wù)模式和組織形態(tài)，為用戶創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)體驗(yàn),?！卑⒗锇桶偷哪繕?biāo)是，通過整合淘寶天貓的商品供給,、餓了么和飛豬的供應(yīng)鏈和本地服務(wù)能力,，形成一個(gè)覆蓋消費(fèi)者全生活場(chǎng)景、橫跨實(shí)物與服務(wù)、遠(yuǎn)場(chǎng)與近場(chǎng),、高頻與低頻的大消費(fèi)平臺(tái),，“一站式”滿足消費(fèi)者綜合性的即時(shí)需求。
即時(shí)零售行業(yè)的變革,，從本質(zhì)上是平臺(tái)供給體系和服務(wù)能力的系統(tǒng)性升級(jí),。500億元補(bǔ)貼帶來實(shí)惠的價(jià)格，高質(zhì)量的供給和即時(shí)配送服務(wù)帶來更好的消費(fèi)者體驗(yàn),，二者的結(jié)合將刺激消費(fèi)需求的加速爆發(fā),。
大力提振消費(fèi)，加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板,，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨,，是今年經(jīng)濟(jì)工作的優(yōu)先方向。
近期數(shù)據(jù)顯示,，閃購這一創(chuàng)新業(yè)態(tài),，對(duì)服務(wù)消費(fèi)和實(shí)物消費(fèi)都形成了有效提振。5月淘寶閃購上線以來,，很多餐飲品牌的外賣生意都迎來了新的高峰,，全國品質(zhì)好店的整體訂單環(huán)比增長超過100%。
在餐飲,、娛樂,、文旅等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，居民的消費(fèi)頻次有顯著的增長空間,。淘寶閃購500億元補(bǔ)貼的投入,，將提升用戶服務(wù)消費(fèi)的頻次，刺激服務(wù)消費(fèi)需求的新一輪增長,，并給全社會(huì)消費(fèi)增長帶來支撐,。
在實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域，高頻的即時(shí)配送服務(wù)也在重塑用戶的消費(fèi)心智,，“即買即用”消費(fèi)習(xí)慣的形成,，給開展線下運(yùn)營的商家打開了線上增長的全新空間。今年618期間,，閃購成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的全新場(chǎng)域,，某國際時(shí)裝品牌在淘寶閃購訂單量相比日常增長均超200%，創(chuàng)歷史新高,。
有分析指出,，淘寶閃購的本質(zhì)，就是以技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新,，構(gòu)建高效協(xié)同的大消費(fèi)平臺(tái),，并以巨大流量反哺線下商業(yè)和服務(wù)業(yè),。隨著淘寶閃購的500億元補(bǔ)貼逐漸落地，此前還未被充分挖掘的消費(fèi)潛力,，將得到更大規(guī)模的釋放,，從而為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
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