7月8日,，“三亞?首爾”航線開通,；6月15日至16日,，三亞接連新增兩條往返越南的航線；3月22日至24日,，三亞相繼開通往返俄羅斯喀山、圣彼得堡,、烏法的三條新航線……
今年以來,，隨著中國不斷放寬和優(yōu)化過境免簽政策，“ChinaTravel”迅速成為全球熱門話題,。在此背景下,，三亞的空中國際“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)寬，國際“能見度”越來越高,。數(shù)據(jù)印證這一趨勢(shì)：截至2025年7月8日,，三亞鳳凰國際機(jī)場(chǎng)已累計(jì)開通33條國際航線，覆蓋全球25個(gè)境外航點(diǎn),，初步形成“通達(dá)亞歐,、輻射全球”的航空網(wǎng)絡(luò)體系。
三亞鳳凰國際機(jī)場(chǎng),。
不斷織密的國際航線,、頻繁到訪的國際展商背后，不僅是城市對(duì)外開放能級(jí)提升的直觀體現(xiàn),，更釋放出多重發(fā)展新信號(hào),。
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航線加密激活市場(chǎng)，撬動(dòng)入境游熱潮
“這是我第一次來三亞,，朋友口中的三亞美景終于親眼所見,！”7月8日，在三亞市旅游發(fā)展局為搭乘“三亞?首爾”首班航班來訪的韓國旅客舉辦的旅游資源推介會(huì)上,，韓國旅客、MCNStudio網(wǎng)絡(luò)達(dá)人樸智安難掩興奮之情,。她告訴記者,，自己手機(jī)里已存滿了上午在三亞南山景區(qū)拍攝的照片，而接下來的四天考察行程更是令人期待,。她計(jì)劃回國以后通過社交平臺(tái)向韓國粉絲分享這段美好旅程,。
當(dāng)天開通的“三亞?首爾”航線,，已是三亞今年國際航線版圖上新增的第7條。同一天,，當(dāng)俄羅斯導(dǎo)游伊琳娜帶著旅行團(tuán)踏上三亞的旅程時(shí),，距離這些航線開通也僅三個(gè)半月?！爸憋w航班讓獲客成本降低了20%,，旅行團(tuán)的吸引力倍增！”伊琳娜的感慨,，折射出國際航線帶來的市場(chǎng)紅利,。
“三亞?首爾”航線加密，外國游客抵達(dá)三亞,。（三亞機(jī)場(chǎng)供圖）
航線織網(wǎng),，客流涌動(dòng)的景象，實(shí)則是三亞入境游需求“井噴式”增長的直觀映射,。據(jù)三亞鳳凰邊檢站數(shù)據(jù),，今年1至5月，三亞接待入境過夜游客39.59萬人次,，過夜旅游外匯收入32830.25萬美元,。更值得關(guān)注的是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)——僅5月，境外游客中停留7天以上的占比達(dá)23.7%,，同比提升7%,；入境過夜旅游接待呈現(xiàn)“消費(fèi)增幅高于人次增幅”的特征，較1至4月整體增幅分別擴(kuò)大19.7%,、56.8%,，顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。從客源結(jié)構(gòu)來看,，俄羅斯,、哈薩克斯坦、韓國等國是主要客源地,，旅游和商貿(mào)合作成為入境的主要原因,。
2023年2月28日下午，香港直飛三亞的客機(jī)抵達(dá)三亞,。
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全球營銷雙向發(fā)力,，國際合作意愿顯著增強(qiáng)
如何吸引更多國際游客來三亞？航線延伸之處,，即市場(chǎng)潛力之地,。三亞深知這一點(diǎn)，近年來持續(xù)主動(dòng)開拓全球市場(chǎng),，以多元化營銷策略增強(qiáng)新航線密集開拓的吸引力,，旨在構(gòu)建“SanyaTravel”的國際品牌形象,。
而航線擴(kuò)容的背后，是三亞“走出去”與“引進(jìn)來”的雙向發(fā)力,。今年3月,，三亞代表團(tuán)亮相澳大利亞珀斯亞洲航線發(fā)展大會(huì)，借勢(shì)“?？?悉尼”等現(xiàn)有航線資源,，推動(dòng)與澳新地區(qū)直航開發(fā)；同月,，三亞受邀出席了全球旅游業(yè)最具影響力的綜合性盛會(huì)之一的柏林國際旅游交易會(huì),，并通過“你好！中國”主題展區(qū),，向歐洲市場(chǎng)展示熱帶濱海資源,。
外國游客乘坐國際航班抵達(dá)三亞鳳凰國際機(jī)場(chǎng)。
“引進(jìn)來”同樣成效顯著,。今年6月舉辦的“2025海外旅行商海南行”吸引全球450余名旅行商,、國際組織、航司及酒店集團(tuán)代表等齊聚三亞,。來自馬來西亞的旅行商MokChinFu在考察后,，與相關(guān)涉旅企業(yè)達(dá)成初步合作意向。他表示：“通過此次活動(dòng),，我對(duì)海南各市縣的旅游資源有了更加深入的了解,，希望能在民族風(fēng)情游和民族文創(chuàng)紀(jì)念品等方面與三亞開展更加緊密的合作?！?/span>
三亞市旅游發(fā)展局副局長張皓介紹：“以韓國市場(chǎng)為例,，2024年與韓國頭部旅行商哈拿旅游（HanaTour）的聯(lián)合營銷，三亞成功引入千人會(huì)獎(jiǎng)團(tuán),，觸達(dá)用戶385萬人次,，合作旅行社超6100家，銷售額突破千萬元人民幣,；2025年攻勢(shì)不減,，4月在首爾參加航線推介會(huì)促成市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)；另外,，作為全球城市旅游振興機(jī)構(gòu)（TPO）2024—2025年度聯(lián)合會(huì)長城市,，三亞借助該平臺(tái)參與廣州國際旅游展、BeFM韓英雙語廣播訪談等,，持續(xù)擴(kuò)大在韓影響力,。”
外國游客在三亞鳳凰國際機(jī)場(chǎng)口岸辦理簽證,。
“我們期待與三亞合作,，開發(fā)一些類似于高爾夫球類的高端旅游產(chǎn)品作為主力，以滿足韓國市場(chǎng)的需求,?！?月8日考察后，韓國大洋國際旅行社社長林埈成透露：“韓國游客對(duì)三亞的陽光沙灘,、熱帶雨林和高爾夫資源尤為青睞,。我們計(jì)劃整合相關(guān)資源，通過舉辦業(yè)余高爾夫賽事吸引更多游客,?！?/span>
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軟硬實(shí)力雙提升，筑牢國際旅游勝地根基
33條國際航線覆蓋全球25個(gè)航點(diǎn),，三亞正以系統(tǒng)性工程構(gòu)建國際旅游樞紐,。當(dāng)一架架飛機(jī)穿越云層，帶來的不僅是游客,，更是資金,、技術(shù)與文化交流的契機(jī)。瞄準(zhǔn)高水平對(duì)外開放,，三亞“軟硬”兼施鍛造開放硬實(shí)力,。
2025年6月23日阿斯塔納航空“三亞-阿斯塔納”航線首航。（三亞機(jī)場(chǎng)供圖）
在硬件方面,，三亞推進(jìn)基礎(chǔ)配套設(shè)施加速升級(jí),，提升空中樞紐的服務(wù)能級(jí)。當(dāng)前,，三亞鳳凰國際機(jī)場(chǎng)“二線口岸”查驗(yàn)設(shè)施設(shè)備建設(shè)項(xiàng)目與三亞航空口岸改擴(kuò)建項(xiàng)目均竣工驗(yàn)收,。更具戰(zhàn)略意義的三亞鳳凰國際機(jī)場(chǎng)三期改擴(kuò)建項(xiàng)目正全速推進(jìn)，計(jì)劃2025年底完工,。
讓人期待的是,，三亞鳳凰國際機(jī)場(chǎng)三期改擴(kuò)建項(xiàng)目建成后，將進(jìn)一步提升機(jī)場(chǎng)綜合運(yùn)行保障能力和服務(wù)水平,，滿足年旅客吞吐量3000萬人次的需求,，為廣大旅客提供更加便捷、高效,、舒適的出行及購物體驗(yàn),，助力國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。
在軟環(huán)境方面,，三亞在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，提高服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，也將通過精準(zhǔn)營銷，大力拓展國際旅游市場(chǎng),。以韓國市場(chǎng)為例,，借“2025年中日韓文化交流年”契機(jī)，三亞計(jì)劃通過推動(dòng)航線加密,、拓展直飛城市,，聯(lián)合韓國KOL定制個(gè)性化產(chǎn)品等舉措，深耕韓國市場(chǎng),。
外國游客乘坐飛機(jī)抵達(dá)三亞鳳凰國際機(jī)場(chǎng),。（資料圖片）
此外，張皓介紹,，今年9月,，第二屆亞洲高爾夫聯(lián)盟賽（三亞站）暨中日韓高爾夫友誼賽即將啟動(dòng)，超百名高爾夫愛好者及代表將前來參賽,，通過“旅游+運(yùn)動(dòng)”融合發(fā)展,，進(jìn)一步提升三亞國際知名度與市場(chǎng)吸引力。
“我們將持續(xù)面向境外市場(chǎng)做好旅游營銷推廣工作,，加大國際直航航線開發(fā)力度,，利用免簽政策便利和本土文化資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給,，持續(xù)優(yōu)化境外游客的旅行體驗(yàn),，讓每位國際游客成為三亞的行走廣告?！睆堭┍硎?。
（三亞傳媒融媒體記者 張慧臏/文 劉琪成/圖）
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