“五一”假期，游客在三亞國際免稅城旅游區(qū)購物之余，體驗網球運動,。
“在免稅城里打網球,，是一種比較有新鮮感的購物體驗,?！?nbsp;今年“五一” 假期,，上海游客余夏在三亞國際免稅城旅游區(qū)購物之余,，盡情享受了揮拍體驗。她表示：“戶外運動街區(qū)匯集了10多家運動品牌,，這種場景和氛圍會讓人想要在體驗過后再入手幾件新裝備,。”
多元化的場景,，正激發(fā)出文旅消費新活力,。今年“五一”假期，海南離島免稅購物市場消費火熱,。據?？诤ｊP統(tǒng)計，該關共監(jiān)管離島免稅購物金額5.1億元,，購物人數7.91萬人次,。其中三亞貢獻3.23億元，占比超63%,。這一數據折射出免稅城從單一購物場所向沉浸式旅游目的地的蛻變,，更成為消費升級浪潮下，三亞以場景創(chuàng)新激發(fā)免稅經濟新活力的生動寫照,。
打造消費新場景,，“購物地標”躍升為“文旅引力場”
這個“五一”假期，三亞國際免稅城以“國家4A級旅游景區(qū)”這一全新身份,，為游客打造了沉浸式文旅消費新場景，成為眾多游客打卡的熱門目的地,。像余夏一樣,，越來越多的消費者在免稅店不僅滿載而歸,，更在體驗式消費中解鎖了文旅融合新密碼。
步入三亞國際免稅城,，傳統(tǒng)商業(yè)空間的邊界不斷被拓展,。在A、B區(qū)三層連廊,，以毛絨玩具為主題的“趣趕集—毛絨菜市場”成為網紅打卡地,，消費者在擬真蔬菜攤位前挑選玩偶，完成“選購-拍照-分享”的社交閉環(huán),；戶外運動街區(qū)化身網球體驗場,，10余家運動品牌將展廳延伸至戶外，消費者試穿裝備后可直接揮拍競技,；夜幕降臨時,，雅詩蘭黛“主角之夜”主題激光秀、限定派對演出以及“一夜店長”互動環(huán)節(jié)輪番上演,，制造出強烈的情感共鳴,。
此外，三亞國際免稅城旅游區(qū)還設有水幕電影噴泉秀,、全球美妝博物館,、C區(qū)中庭藝術空間、中央廣場,、藝術連廊,、環(huán)島觀光木棧道等特色景點，并配備完善的基礎配套,，包括1處主游客中心,、4處咨詢接待中心、2000余個停車位,，以及多語種導視,、母嬰室、投訴室,、醫(yī)務室等設施,，為游客暢享新體驗保駕護航。
“這里顛覆了我對免稅店的認知,，運動裝備,、文化藝術與消費場景的融合讓購物變得充滿樂趣?！?月4日上午,，浙江游客李慧婷慕名前往三亞國際免稅城，打卡云戒橋,、欣賞藝術空間,、觀看水幕電影噴泉秀,、品嘗特色美食……一站式沉浸旅游體驗，令她直呼“很驚喜”,。
從“購物地標”躍升為“文旅引力場”,，三亞國際免稅城旅游區(qū)的升級之路，打破了傳統(tǒng)旅游零售的空間局限,，通過場景再造提升消費黏性,，為全國文商體旅融合發(fā)展提供了“海南樣本”。相關負責人表示,，未來將繼續(xù)按照“文,、商、體,、旅,、康”深度融合的發(fā)展定位，構建多元化,、差異化,、特色化、品質化的新場景和消費業(yè)態(tài),。
差異化經營,，營造“吃住行游購娛”一體化全新免稅購物環(huán)境
在三亞，免稅經濟的升級不僅體現為單家免稅主體的場景革命,，更在于全產業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新,。當政策紅利持續(xù)釋放——海南離島免稅實現品牌、品種,、價格與國際“三同步”,，三亞正通過差異化經營策略，將“吃住行游購娛”鏈條深度融合,。
近年來,，隨著消費者對高品質需求的逐步提升，三亞相關職能部門積極引導離島免稅經營主體差異化,、特色化發(fā)展,，營造“吃住行游購娛”一體化全新免稅購物環(huán)境，引領時尚消費潮流,。三亞各免稅店與品牌商家也持續(xù)加大差異化經營力度,，借助創(chuàng)新場景模式、跨界合作等方式,，推動消費向更多場景延伸,。在三亞國際免稅城引領文旅融合的同時，其他免稅主體通過特色化經營形成互補。
瞄準“免稅+健康”特色賽道,，成為國藥中服免稅三亞店差異化經營的重要突破點,。“五一”期間,，國藥中服免稅三亞店以“免稅 + 健康”為特色，舉辦 “玩轉五一”活動,，推出千萬免稅紅包雨,、健康集市、寵物友好打卡等多元化體驗活動,，為市民游客打造了一場融合免稅購物,、健康生活與潮玩體驗于一體的假日盛宴。5月1日至5日,，該店聯合中醫(yī)館,、運動愛好者社團等開展健康集市活動，內容涵蓋健康知識科普,、中醫(yī)把脈,、推拿體驗和健康產品推薦等，現場不僅可以免費領取精美禮品,，還有健康茶飲免費品鑒,，傳遞美好健康生活理念。
海旅免稅城則持續(xù)通過“場景革命”打造差異化體驗,。今年以來,，其新落成的OHIYO快閃店匯聚200多個日用品牌、近千款商品,，形成“沉浸式生活街區(qū)”,。帶孩子選購樂高的張先生表示：“沒想到免稅城還有親子體驗區(qū)，孩子玩創(chuàng)意積木,，我們選購日用品,，全家各得其樂?！?nbsp;此外,，海旅免稅城“免稅+”的跨界融合也延伸至更廣維度，接連與?？趪H高爾夫大賽,、海南（三亞）馬拉松等賽事聯動，帶動運動消費場景持續(xù)升溫,。
更值得關注的是“免稅+賽事”“免稅+音樂”的跨界聯動,。此前在周杰倫三亞演唱會期間，各大免稅城推出憑門票享折扣活動，并在場館外設置免稅商品展示區(qū),，實現“線下體驗,、線上下單”的消費閉環(huán)。這種將高流量IP轉化為商業(yè)價值的創(chuàng)新模式,，正成為三亞撬動旅游消費的新支點,。
中國旅游集團海南區(qū)域總部總經理周領軍透露，獲批國家4A級旅游景區(qū)后,，三亞國際免稅城將啟動新一輪升級：引進國際時尚展覽,、藝術美學裝置，打造兼具文化特色與時尚活力的消費空間,；打造休閑,、潮玩、運動等不同主題的消費業(yè)態(tài),，為游客帶來更新奇的免稅消費體驗,；深化與品牌商戶、酒店,、景區(qū)的聯動,，在會員權益互通、聯名產品開發(fā)等領域探索新模式,。而隨著三亞國際免稅城三期,、華潤超級萬象城、DFS迪斐世亞龍灣項目等重磅商業(yè)體落地,，一個涵蓋免稅購物,、高端會展、文旅體驗的超級消費矩陣正在成型,。
“當免稅店成為文化體驗場,，購物中心進化為城市會客廳，三亞打造國際旅游消費中心核心區(qū)的藍圖將加速得以實現,?！睒I(yè)內人士指出，這種創(chuàng)新場景不僅激活了消費潛能,，更構建起“政策紅利-場景創(chuàng)新-消費升級”的正向循環(huán),，助力海南國際旅游消費中心建設。
(三亞傳媒融媒體記者 李少云)
原標題：
“五一”假期三亞離島免稅銷售3.23億元
打造多元消費場景 點燃免稅購物熱潮
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