明星与品牌合作遭恶评引热传（明星品牌合作遭差评，负面话题迅速发酵）

明星与品牌合作遭恶评引热传
现在的网络，大抵是很有些像昔日的戏台的。台上的人咿咿呀呀地唱，台下的人伸长了脖子看。若是唱得好，便有喝彩；若是唱得差了，便难免有几颗烂苹果飞上去。近来又见一桩新闻，说是明星与品牌合作遭恶评引热传，我点开一看，满屏的唾沫星子，大抵是比戏台上的还要热闹些。
向来如此，便对么？未必。但向来如此，却是真的。凡是有些名气的角儿，总是要寻些金主捧场的；凡是有些资历的商家，总是要寻些角儿站台面的。这本是各取所需，譬如卖药的遇见了治病的，卖力的遇见了出钱的，原该是一团和气。然而偏偏就出了岔子，舆情一旦发酵，便如决了堤的河水，拦也拦不住。
我翻开热搜一查，这历史没有年代，歪歪斜斜的每页上都写着“流量为王”几个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是“吃人”。这里的吃人，自然不是真吃，而是那无形的口碑，被生生的啃噬了。某知名奢侈品品牌，前些日子寻了一位当红的流量小生做代言，海报尚未贴稳，骂声已至。为何？大抵是因为那角儿的气质，与那品牌的调性，实在是有些格格不入。好比让屠户去绣花，让绣娘去杀猪，看着便让人觉得滑稽。
这翻车的场面，我是见得多了。起初不过是几个挑剔的顾客嘀咕，后来便成了成群结队的围攻。人们大抵是喜欢热闹的，若是平平淡淡，便觉得日子过得无味。一旦有了靶子，便都要上去射一箭，仿佛射中了，自己便成了正义的化身。其实呢？不过是借着由头，发泄一番平日里积攒的闷气罢了。那品牌方起初是不信的，总觉得流量便是真理，只要有人看，便有人买。殊不知，现在的看客，眼睛是雪亮的，心也是狠的。你若是不尊重他们，他们便教你晓得什么叫作市场的冷酷。
记得先前也有过类似的案例，某国际大牌寻了一位以演技著称的艺人，本以为是强强联合，未曾想那艺人私德有亏，瞬间便成了过街老鼠。品牌方急忙切割，却已晚了。明星与品牌合作，本就是一条绳上的蚂蚱，一荣俱荣，一损俱损。若是只盯着眼前的利益，忘了脚下的根基，迟早是要摔跟头的。那恶评如潮水般涌来，并不是无缘无故的，大抵是积怨已久，不过是借了这一个口子，统统爆发出来罢了。
有人说，这是网络的暴力。我却不以为然。暴力固然有，但更多的却是真实的反馈。若是产品真的过硬，艺人真的得体，又何惧那几句闲言碎语？偏偏是那些金玉其外，败絮其中的勾当，最怕见光。一经曝光，便原形毕露。那热传的背后，其实是公众对于虚假宣传的一种本能反抗。他们不愿再做被蒙蔽的傻子，情愿做得罪人的真君子。
如今的商家，总喜欢讲“赋能”，讲“闭环”，讲些听不懂的新词。其实道理很简单，便是诚实二字。若是明星真的用了产品，觉得好，再说好；若是品牌真的尊重观众，做得细，再宣传。偏偏都不愿下这笨功夫，只想走捷径。捷径走多了，便成了绝路。那恶评便是路障，拦在那里，提醒你此路不通。
看客们散去之后，留下一地鸡毛。新的戏班子又搭起来了，新的角儿又登场了。循环往复，大抵是这样。只是不知那品牌方，是否真的长了记性。若是依旧只认流量不认人，只认金钱不认理，那么下一次的热搜，恐怕还是在等着他们。
那品牌方的公关团队，此刻大抵还在连夜写稿子罢。试图挽回些什么，解释些什么。然而在这众口铄金的时代，解释往往是苍白的。人们只愿意相信他们愿意相信的。若是真的错了，便认了；若是没错，便挺着。扭扭捏捏，反而更显小家子气。
这明星与品牌合作遭恶评引热传的现象，说到底，是信任的危机。信任建立如堆沙，崩塌如决堤。一旦裂痕产生，修补便是难上加难。那些试图用金钱掩盖裂痕的行为，无异于掩耳盗铃。
夜已深了，窗外的风声紧了起来。我关上电脑，不再去看那些喧嚣。毕竟，日子还是要过的，戏也还是要唱的。只是那台下的掌声，究竟是真是假，唯有唱戏的人自己心里晓得。至于看客们，明日自有明日的热闹，今日的唾沫，干了也就干了。
风更紧了。